Medellín, febrero 18 de 2026. El mercado colombiano de productos tissue alcanzó en 2025 cerca de 138.000 toneladas y alrededor de $2,1 billones, consolidándose como uno de los pilares del consumo masivo.
El papel higiénico concentra la mayor parte del gasto, seguido por servilletas y toallas de cocina, productos de alta rotación en la canasta básica.
La marca Familia, que cumple 60 años en Colombia y hace parte de Essity, lidera el segmento con 51,7% en papel higiénico y 59% en servilletas. Además, participa como vocera experta de una industria cotidiana pero estratégica, que impacta directamente el bienestar de los hogares.
Sector en constante innovación
El sector ha evolucionado en dos décadas hacia hábitos de compra más diversos, con mayor presencia de tiendas de descuento, formatos de conveniencia y comercio online. Los consumidores también muestran creciente sensibilidad al precio y buscan atributos como sostenibilidad y rendimiento por unidad.
La innovación ha transformado esta categoría madura: productos de mayor grosor, formatos multipropósito y líneas sostenibles como Familia Green®, elaborada con fibras recicladas. Estas iniciativas conectan el consumo diario con la economía circular y la reducción de huella de carbono.
Carlos Vélez, director de marketing tissue Andino y Caribe de Familia, destacó: “Cuando hablamos de tissue no estamos hablando solo de papel higiénico, sino de una industria que mueve más de dos billones de pesos al año en Colombia y que impacta todos los días la vida de millones de personas”.
Con una demanda estable incluso en contextos económicos desafiantes, el tissue se consolida como una categoría esencial para el hogar colombiano y un motor relevante dentro del consumo masivo.