Medellín, mayo 27 de 2026. Medellín se consolida como epicentro del debate turístico con la tercera versión del Foro de Tendencias en el Turismo, un espacio que busca aplicar referentes mundiales de sostenibilidad y responsabilidad a la región.
En esta edición, el enfoque principal gira en torno al “turista de valor”, aquel que no solo genera derrama económica, sino que busca dejar un legado en el territorio.
Segmentos estratégicos: Salud y Nómadas Digitales
Una de las tendencias más robustas para la región es el turismo de salud y bienestar. Medellín recibió recientemente a poco más de 25.000 pacientes internacionales, atraídos por la alta calidad y profesionalismo de los servicios médicos locales.
Este perfil es de alto valor estratégico, pues un turista de salud gasta tres veces más que uno vacacional, suele venir acompañado y es recurrente debido a sus procesos de recuperación o exámenes de seguimiento.
Por otro lado, el fenómeno de los nómadas digitales está bajo la lupa de un estudio riguroso junto a la ONU. Los hallazgos preliminares perfilan a un residente temporal con alta capacidad adquisitiva que permanece en el destino entre tres meses y un año.
A diferencia del turista convencional, el nómada digital demanda servicios ciudadanos, busca conectar con el talento local para sus empresas y muestra un alto interés en aportar a fundaciones sociales.
Francia: El espejo de una estrategia de largo plazo
Con Francia como país invitado, el foro busca aprender de un destino que recibe más de 100 millones de turistas al año. El embajador Sylvain Itté destacó que el éxito francés no fue fortuito, sino el resultado de una política de Estado iniciada en los años 50, que priorizó la conservación del patrimonio, la formación profesional y la infraestructura por encima de las diferencias políticas.
En Francia, el turismo representa el 10% del PIB, genera 2 millones de empleos directos y produce una derrama económica de aproximadamente €80.000 millones.
Los “cuellos de botella” de Colombia: Precios e Infraestructura
A pesar del crecimiento positivo de Colombia, que ya supera a Brasil en número de turistas extranjeros anuales, el embajador Itté advirtió sobre dos obstáculos críticos:
- Infraestructura: La dependencia absoluta del avión para conectar ciudades cercanas como Bogotá y Medellín debido a la falta de trenes y carreteras eficientes.
- Costos: Existe una preocupación creciente entre los operadores internacionales porque Colombia se está volviendo “muy caro”. La advertencia es clara: si no hay un reajuste entre la calidad del servicio y el precio, el turista de clase media-superior optará por otros destinos más competitivos.
Dinamismo empresarial en Antioquia
El sector muestra una vitalidad notable con 18.300 empresas registradas en actividades turísticas en la Cámara de Comercio de Medellín para Antioquia.
No obstante, se destaca una tendencia de integración “interclúster”, donde empresas de tecnología, construcción y medicina están invirtiendo en el sector para captar las oportunidades que ofrece el crecimiento del turismo en la región.